La publicité sur internet, économie de dominance
Article co-écrit par Laurent BENZONI, Professeur d’Economie à Sorbonne Universités (Paris 2), Associé fondateur de TERA Consultants et Sara CLIGNET, Présidente de LB Partners et enseignante à l’Université Paris 2. Paru dans la revue européenne des médias et du numérique n°42/43 Printemps /Eté 2017.
Revue des médias et du numérique « La publicité sur internet, économie de dominance »
« Selon les autorités de la concurrence, les espaces publicitaires sur les différents médias seraient complémentaires plus que substituables. Ainsi le marché publicitaire sur la télévision serait distinct de celui de la presse ou de la radio. Fidèles à cette approche, les autorités de la concurrence considèrent que la publicité sur internet relève d’un marché propre. Autrement dit, la publicité sur internet ne concurrence pas la publicité dans la presse, à la télévision ou à la radio. Ce point de vue ne résiste plus à l’épreuve des faits. »
